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如何塑造成功的品牌形象

000107品牌形象,是企业和消费者产生关联时,消费者对产品的认知和评价,是消费者对产品的判断折射出对品牌的印象。不同的消费需求,尤其是而今消费需求趋于多元化和个性化、企业产品同质化严重等原因,导致企业市场竞争力大幅下降,企业需要建立或者重塑品牌形象,以满足不同的消费需求。

那么,在消费结构变更的环境下企业该如何塑造品牌形象呢?

1、明确产品定位,细分目标市场。

不同消费群体的消费心理和能力不同,对品牌的认知也不同,企业需要给消费者传达产品或品牌特征,或满足目标客户的特别的需求,以求在消费者心中占有一个独特的、有价值的定位,即勾勒出特定的品牌形象。品牌定位过高、过低,定位模糊或冲突都会危害品牌形象。

2、重视产品与服务质量

产品或服务是企业生存的基石,所以占据重要市场的品牌最明显的特征就是质量过硬。在质量方面,企业必须有完善的质保质检体系,从而形成良好的品牌信誉。

3、优化品牌设计

对品牌名称、对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生最佳的设计效果。

4、确定品牌关键词

关键词的定义,需要结合产品定位、品牌故事、经营理念等方面提取出关键词,从而指导整个品牌形象的塑造。总的来说,优秀的关键词,应该是可以贯穿成一句话来描述自己的产品,体现出产品的定位、市场缺口、自身亮点等。

5、多维度渗透市场

品牌形象最终要建立在社会公众的心目中,最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众,以公众为核心,高度重视公众的反应,比如很多强势品牌就善于利用公关造势而赢得社会公众的好感和信赖。当然,公关造势要善于抓住消费者的心理,否则会事与愿违。

品牌形象的塑造涉及多方面因素,要做大量艰苦细致的工作,是一项系统工程。它需要企业增强品牌意识,重视品牌战略,周密计划,科学组织,上下配合,各方协调,不断加强和完善品牌管理;需要动员各方面力量,合理利用企业的人、财、物、时间、信息、荣誉等各种资源,并对各种资源优化组合,使之发挥最大作用,产生最佳效益。另外,品牌形象的塑造不是单在企业内部即可完成,而要通过公众才能完成,因为品牌形象最终要树立在公众的脑海中。它需要面向社会,和社会相配合,并动员社会中的有生力量,利用社会中的积极因素。这一切都说明,品牌形象的塑造是一项复杂的社会系统工程。


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