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加盟连锁店面如何做到形象高度统一?

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连锁店面的形象识别设计,与一般店面有相当大的差异,最主要的因素是与不同角色的接触点不同。影响形象的媒介来自不同的领域,连锁店与消费者之间最常发生的接触就是门店,不管是进去买东西或者仅只是在街上看到,从招牌到店内装潢,都是直接累积印象的地方,所以说如何创造店面视觉的个性化,来加深人们的印象是非常重要的竞争武器。

这时,我们就需要引入一个概念——企业终端形象识别系统(Space Identity),也叫店铺识别(StoreIdentity)或室内识别(Interior Identity),也可以把它当作视觉识别系统(VI)的延伸SI规划与传统室内设计,不论是方法上还是逻辑上都大有不同,以前连锁店的装潢,只是针对某一个定点尺寸设计,以后的店便从原始的那家复制,但实际情况是每家店面的条件均不相同,所以当第二家店产生不一致的条件时,设计就会做些修改,以此类推到最后店面形象可能已经走样了,再加上施工单位也会因地区、资质等不同而更换,大大地增加了走样的机率。SI的规则是针对所有可能的情况来设计,除了少数物是固定尺寸外,全部采用比例或弹性规范原则。

企业终端形象识别系统对比由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同,SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。它与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题

SI系统规划项目包括:1)总则部分;2)管理原则;3)商圈确定;4)设计概念;5)空间设计部分;6)平面系统;7)天花板系统;8)地坪系统;9)配电及照明系统;10)展示系统;11)壁面系统12)招牌系统;13)POP 及Display;14)管理部分;15)材料说明;16)包及施工程序;17)估价;18)协力厂商配合作业原则。

具有明确标准的SI规划项目,具有以下特点:设计标的可针对各种尺寸、设计方式可系统性规格化、店面形象高度统一、平均单点很低的设计费用(加盟时可摊提)、施工时间短,费用少、较容易促成加盟等。

透过适当的系统性SI规划,将会有下列令人惊讶的成果:

1)统一形象:每个地点的店面尺寸大小都不相同,透过SI规划能够统一整体的形象,不含因位置的不同而产生差异化。

2)塑造个性化:透过专业的SI设计,可塑造店面独特的风格,较不易为他人所模仿。

3)节省费用:系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%。

4)缩短工时:平均可缩减40%—50%的施工时间,相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。

5)利于快速开店:每间店面不须记录设计,施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件,立刻可以动工装修。

6)便于管理:没有规格化的设计,常因个人标准不同而改变了原貌,SI的规划解决了这个问题,统一条件使管理更简易,品质也比较好控制。

7)加盟促进:拥有完整的SI规划,加盟者可以通过SI手册明确的了解店面所有的内容,不局限于只能到现场,所以能够强化加盟者的信心更能促进加盟者的意愿与共识。


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